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Peu d'entre les citadins qui don tendances parkas Canada Goose cet hiver vont trouverez jamais se passer une nuit dans la toundra, escalade Everest ou devoir survivre tomber à travers la glace dans l'Arctique. Mais la société derrière les manteaux veut dire ses clients ces histoires.
La semaine prochaine, la Bernache du Canada Inc. va lancer la plus grande campagne de publicité dans l'histoire de l'entreprise et le premier effort majeur de marque pour un acheteur qui a depuis longtemps s'est fortement appuyée sur le bouche à oreille.
La campagne est centrée sur une vidéo de quatre minutes, à paraître mardi, basé sur des histoires vraies d'aventuriers que la marque désigne comme « L'OIE personnes. » Pour rendre la vidéo plus cinématographique que possible, la Bernache du Canada a embauché quelques talents d'Hollywood : Paul Haggis, dont les films sont Crash et dans la vallée d'Elah, réalisé ; et le directeur de la photographie est Sean Bobbitt, qui a fait le même travail pour des films tels que 12 ans un esclave.
La raison de la Poussée est récente hausse de la croissance sur les marchés internationaux, tels que les Etats-Unis et les parties de l'Europe de la marque. Alors que la croissance des ventes a été remarquable, l'équipe marketing craint que les gens en dehors du Canada n'est peut-être pas aussi familiers avec la marque et de ses traditions de voyager sur le dos des aventuriers robustes en conditions hivernales sévères et à distance.doudoune goose pas chere.
« Aujourd'hui, consommateurs valeur les choses qui sont vraies, » Canada Goose chief marketing officer Kevin Spreekmeester dit. "Ils commencent à vouloir connaître l'histoire derrière ce qu'ils achètent... Nous avons fait beaucoup, beaucoup de petits trucs dans le passé. Maintenant, nous devons aller de l'avant l'histoire. doudoune homme canada goose solde.
Ces dernières années, comme les manteaux est devenu branchés, l'entreprise a vu chiffre d'affaires augmenter de $ 5 millions en 2001 à $ 150 millions en 2013. Cette année, les prévisions de la Bernache du Canada, son chiffre d'affaires atteindra plus de $ 300 millions.
Qui est attribuable à la croissance mondiale. Lorsque la société a vendu une participation majoritaire de la société américaine de capital-investissement Bain Capital il y a deux ans, partie de l'objectif déclaré était d'aider la marque à étendre de façon plus agressive.
La nouvelle campagne s'adresse aux pays où la croissance a été particulièrement forte, y compris du Canada. En Grande-Bretagne, la croissance est à 40 % cette année par rapport à l'année précédente ; aux Etats-Unis, les ventes sont jusqu'à 33 pour cent. Cette année sera la première fois aux Etats-Unis les éclipses Canada comme plus grand marché de la société. Autres pays que la campagne ciblera sont la France, Allemagne, Suède et Norvège.
Que la marque atteint plus loin, ses gardiens veulent s'assurer qu'une image distincte d'authenticité se déplace avec lui. Le court-métrage se fondera sur les histoires des gens comme Marilyn Hofman, une infirmière medivac qui une fois tombé à travers la glace dans la rivière Churchill, au Manitoba et attribue sa survie en partie à la parka ; et Lance Mackey, multiple vainqueur des courses de traîneaux à chiens Yukon Quest et Iditarod.
La vidéo sera interactive, avec ce que la société appelle « trous de lapin », laquelle téléspectateurs peuvent cliquer pour mettre en pause la vidéo et entendre les vrais gens raconter leurs propres histoires en détail. (Jeu d'acteurs eux dans les principales vidéos étant donné que, comme M. Haggis a expliqué pour les commerçants, personnes ont un moment difficile en jouant eux-mêmes.)
« Il nous a assuré que, même s'il n'est pas un long-métrage, il serait de cette qualité, » a déclaré M. Spreekmeester.
C'est important parce que la société s'appuie sur des personnes choisissent de le regarder. Soixante-dix pour cent du budget de la campagne sera dédié à la promotion de la vidéo en ligne (le reste sera usé largement d'out-of-home affiches et panneaux d'affichage et d'impression). Avec l'énorme quantité de contenu distrayant sur Internet, annonceurs tentent de créer ce qui se sent comme divertissement, pour éviter d'être ignoré.doudoune canada goose solde.
"Les gens ne faire la différence entre contenu de marque et le contenu qu'ils aiment, autant que vous le pensez... Ils veulent juste le contenu qui est source d'inspiration, divertissant ou délicieux, » a dit Michael Joffe, marque-activation de plomb au Canada de Google, qui a siégé au jury du prix contenu marque au festival publicitaire de Cannes cette année. « Nous sommes vraiment dans un monde de choix. C'est le spectateur ne pas de sauter [publicité], regarder et partager des vidéos. Si vous pouvez avoir un consommateur passer 10 fois la quantité de temps avec votre contenu comme ils le feraient avec une publicité de 30 secondes typique, c'est une énorme opportunité.
Les annonceurs qui gèrent ce voir également un ascenseur dans une mesure importante comme l'intention d'achat, a-t-il ajouté.
Bernache du Canada a investi plus dans la production de vidéos en ligne ces dernières années. La nouvelle campagne est l'effort plus grand encore.
"Ce n'est pas une seule fois. C'est le début de quelque chose de vraiment spécial,"a déclaré M. Spreekmeester. "Le défi pour nous sera, après avoir travaillé avec Sean Bobbitt, Paul Haggis et [encore photographe] Joey Lawrence, comment nous élever l'an prochain?"
Peu d'entre les citadins qui don tendances parkas Canada Goose cet hiver vont trouverez jamais se passer une nuit dans la toundra, escalade Everest ou devoir survivre tomber à travers la glace dans l'Arctique. Mais la société derrière les manteaux veut dire ses clients ces histoires.
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La campagne est centrée sur une vidéo de quatre minutes, à paraître mardi, basé sur des histoires vraies d'aventuriers que la marque désigne comme « L'OIE personnes. » Pour rendre la vidéo plus cinématographique que possible, la Bernache du Canada a embauché quelques talents d'Hollywood : Paul Haggis, dont les films sont Crash et dans la vallée d'Elah, réalisé ; et le directeur de la photographie est Sean Bobbitt, qui a fait le même travail pour des films tels que 12 ans un esclave.
La raison de la Poussée est récente hausse de la croissance sur les marchés internationaux, tels que les Etats-Unis et les parties de l'Europe de la marque. Alors que la croissance des ventes a été remarquable, l'équipe marketing craint que les gens en dehors du Canada n'est peut-être pas aussi familiers avec la marque et de ses traditions de voyager sur le dos des aventuriers robustes en conditions hivernales sévères et à distance.doudoune goose pas chere.
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Qui est attribuable à la croissance mondiale. Lorsque la société a vendu une participation majoritaire de la société américaine de capital-investissement Bain Capital il y a deux ans, partie de l'objectif déclaré était d'aider la marque à étendre de façon plus agressive.
La nouvelle campagne s'adresse aux pays où la croissance a été particulièrement forte, y compris du Canada. En Grande-Bretagne, la croissance est à 40 % cette année par rapport à l'année précédente ; aux Etats-Unis, les ventes sont jusqu'à 33 pour cent. Cette année sera la première fois aux Etats-Unis les éclipses Canada comme plus grand marché de la société. Autres pays que la campagne ciblera sont la France, Allemagne, Suède et Norvège.
Que la marque atteint plus loin, ses gardiens veulent s'assurer qu'une image distincte d'authenticité se déplace avec lui. Le court-métrage se fondera sur les histoires des gens comme Marilyn Hofman, une infirmière medivac qui une fois tombé à travers la glace dans la rivière Churchill, au Manitoba et attribue sa survie en partie à la parka ; et Lance Mackey, multiple vainqueur des courses de traîneaux à chiens Yukon Quest et Iditarod.
La vidéo sera interactive, avec ce que la société appelle « trous de lapin », laquelle téléspectateurs peuvent cliquer pour mettre en pause la vidéo et entendre les vrais gens raconter leurs propres histoires en détail. (Jeu d'acteurs eux dans les principales vidéos étant donné que, comme M. Haggis a expliqué pour les commerçants, personnes ont un moment difficile en jouant eux-mêmes.)
« Il nous a assuré que, même s'il n'est pas un long-métrage, il serait de cette qualité, » a déclaré M. Spreekmeester.
C'est important parce que la société s'appuie sur des personnes choisissent de le regarder. Soixante-dix pour cent du budget de la campagne sera dédié à la promotion de la vidéo en ligne (le reste sera usé largement d'out-of-home affiches et panneaux d'affichage et d'impression). Avec l'énorme quantité de contenu distrayant sur Internet, annonceurs tentent de créer ce qui se sent comme divertissement, pour éviter d'être ignoré.doudoune canada goose solde.
"Les gens ne faire la différence entre contenu de marque et le contenu qu'ils aiment, autant que vous le pensez... Ils veulent juste le contenu qui est source d'inspiration, divertissant ou délicieux, » a dit Michael Joffe, marque-activation de plomb au Canada de Google, qui a siégé au jury du prix contenu marque au festival publicitaire de Cannes cette année. « Nous sommes vraiment dans un monde de choix. C'est le spectateur ne pas de sauter [publicité], regarder et partager des vidéos. Si vous pouvez avoir un consommateur passer 10 fois la quantité de temps avec votre contenu comme ils le feraient avec une publicité de 30 secondes typique, c'est une énorme opportunité.
Les annonceurs qui gèrent ce voir également un ascenseur dans une mesure importante comme l'intention d'achat, a-t-il ajouté.
Bernache du Canada a investi plus dans la production de vidéos en ligne ces dernières années. La nouvelle campagne est l'effort plus grand encore.
"Ce n'est pas une seule fois. C'est le début de quelque chose de vraiment spécial,"a déclaré M. Spreekmeester. "Le défi pour nous sera, après avoir travaillé avec Sean Bobbitt, Paul Haggis et [encore photographe] Joey Lawrence, comment nous élever l'an prochain?"